家具の輸出注文が急増する4つの来由 小売業の回復が鍵

 

発売日：[2023/12/15]
 

6月以来、輸出注文が回復したことを示す情報が相次いで得られ、特に7月から8月から注文が很是に殺到し、一部の工場では注文が間に合わない状況になっている。実際に疫病発生以来、すべての輸出メーカーの注文が大きな影響を受けているわけではなく、普通に働いているものもある。しかし、多くの輸出企業にとっては、確かに寒い冬を経験した。
しかし、第2四半期の注文が大幅に回復した背景には、缘由も諸説あり、さらにはこのような「異常現象」に懸念を标明する人もいる。特別な事例のほかに、このような状況を招いた缘由は何ですか。
01、小売の回復は輸失事務の回復を牽引し、8月のリターンが顕著である
輸出の暖かさは今や事実となり、天下的に見てもそうだ。本年に入ってから、我が国の輸出は4月の増加率が前年同期比プラスに転じたことから、予想を上回る状況が続いている。7月、8月、我が国の輸出は連続して10%以上の高速追加を記録した、オックスフォード経済研讨院の研讨データによると、第2四半期の我が国は天下の輸出モールの中で17.2%の割合を占め、過去最高を記録した。
家庭の職業から見ても、状況はまったく同じだ。グローバルホームフローB 2 Bルート大健雲倉COOのカク心言氏は、輸出から見ると、マットレスやソファなどの軟体ホームの注文回復が速いと考えている。また、オフィスチェア、ダイニングチェア類の輸出も好調で、エリア別では、椅子類建造が满意な安吉エリアは5月から注文が好調だった。
福开国輝グループは欧米のデパート向けに実木家具を輸出している。楊国輝董事長は記者団に対し、5、6月以降、企業の注文が上昇し始め、7、8月になるとさらに顕著になったと明らかにした。注文の上昇は、コロナ禍による顧客の在宅時間の増加、外出消費の減少、在宅消費の増加に大きくつながっていると考えている。彼は、欧米の未来の家具輸出に対して稳重に達観する気持ちを持っていることを标明し、つまり達観を堅持しているが、稳重に前進することを象征している。
小売業の追加が海内家具輸出を牽引し、米国のデパートの関連データがこの観念を裏付ける。米商務省によると、2020年8月の全米家具・家庭用品小売額は初めて年間前年比プラスを示し、プラス幅は3.8%、2019年8月に比べて2.1%増加した。
愛室レイの事務回復もはっきり言っている。疫病が爆発する前、愛室麗は3年連続で14%~ 15%の增加を冲破した。しかし、疫病発生後の6週間で、会社の売上高は15%着落した。しかし、8月以来、愛室麗の売上高は20%増加し、人々が徐々にオフライン消費に回帰するにつれて、未来的にはさらに多くの追加スペースがある。
米商務省の計算では、家具や家庭用品の実店舗は6 ~ 8月に1.8%しか追加されていないが、2020年3 ~ 5月に比べて58.3%追加されている。
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02、小売業者は大面積の製品缺乏に直面し、価格上昇に影響を与える
オフラインの店舗が徐々に経営を回復し始めると、小売業者たちは新たな問題に直面し始めた：深入な製品の缺乏。
同社のジェフリー・シーマンCEO（Jeffrey Seaman）は、「本日の強いモール须要を初期に予想していた人がいたかどうかは分からないが、私たちには特にいなかった。5月に店舗が再開されるとビジネスは素晴らしいと思っていたが、このような激しさと深さの须要に私たちも驚いた」と話した。
须要の影響で貨物や原资料の価格が上昇している。コンテナの価格は数ヶ月間で20%~ 25%上昇しており、アジア地区のコンテナ缺乏の問題は特に顕著である。海運網によると、本年7、8月には頻繁に「爆倉」問題が発生した。（爆倉とは、ある船のある航次がある港での実践予約の箱の数を指し、予定の箱の数の割当を超えたり、実践予約の品物の量が予定の荷重の限制を超えたりすることを指す。）
米国航线のコンテナ海運価格は暴騰を続け、6月から米西、米東航线の船腹は緊張し始め、同月の上昇幅はそれぞれ28.4%と20.9%で、本年初めより倍増した。海運網のデータによると、上海から米国西岸底子港までのコンテナ運賃は8年ぶりの高水準に達し、米国西海岸航线までの運賃は5000ドルの大台を冲破した。
米国のバイヤーのもう一つの痛い点は、コンテナ資源を見つけても、曳航の危険にさらされていることだ。あるバイヤーは、「私たちの商品は出荷されているが、運送業者は私たちのコンテナを出荷したのか、それとも転送港に数週間滞在させたのか。これは納品を遅らせ、顧客への約束に影響を与える能够性が高い」と話した。航线価格が普通に戻るまでにはどのくらいかかるのか、一部の専門家は我が国の旧正月まで続くかもしれないと考えている。
供給側もまだ必然の回復時間を须要としている。愛室麗米国工場は、须要の弱さと防疫须要に対応するために、最后の数週間の減産を通じて人を裁断した後、現在のトラブルは、買収小売業者たちが数カ月の待ち時間に直面していることにある。工場は馬力を入れて生産し、労働者を召募しているにもかかわらず、供給を求めすぎており、完整に緩和するのは11月に匹敵するかもしれない。
海運価格の上昇、港の曳航、さらにバブル、ベニヤ板などの原资料の上昇の缘由により、米国の家具小売業者は今秋の値上げに備えなければならないかもしれない。
03、輸出の大面積反発、背後には何が缘由か。
輸出の大面積反発には短时间的な供給缺乏の缘由があるが、深層的な缘由はそれだけではないかもしれない。筆者は次の4つの来由があるかもしれないと思っています。
1、電子商取引ルートの台頭
我が国のデパートと似ていて、疫病が実体経済に与える衝撃に加えて、電子商取引にもチャンスの窓口を迎えさせた。米商務省の計算によると、8月の全米無店舗小売業は前年比22.4%増と大幅に増加した。データ計算組織のStatistaによると、ホーム装飾と家具電子商取引ルート（ホームデコー&furnishing）のオンライントラフィックは7%増加した。
ホーム輸出を見ると、海内の電子商取引ルートを初期に设置装备摆设したメーカーの注文はほとんど影響を受けず、さらには従来のメーカーの缺乏によって事務量が大幅に増加し、特にアマゾン、ウェイフェア、オーバーストックなどの電子商取引ルートがホーム輸失事務の増加を牽引している。
その間、Wayfairは「起死复生」とは言えなかったが、3月以来の資本デパートの体現は、疫病下での家庭オンライン消費の大爆発によるものだった。2014年10月3日にニューヨーク証券取引所に上場した後、ウェイフェアは赤字（2019年の純損失は9億8500万ドルに達した）が続いて株価が低迷した。しかし、疫病の発生でWayfairは俄然「ヒヒ」になったと言えるようになり、3月以来株価は21.7ドルから上昇を続け、最高時には349ドルに達した。
売上高も大幅に増加した。2020年6月30日第2四半期決算では、ウェイフェアの純収入は20億ドルから43億ドルに増え、前年同期比83.7%増加した。米邦本郷の純収入は17億ドル増加し、前年同期比82.5%、天下の純収入は31020万ドル増加し、前年同期比90.5%増加した。最高経営責任者で配合創業者兼配合会長のニラジェ・シャア（Niraj Shah）氏は、今四半期に10億ドルを超える安闲なキャッシュフローを創出したことを明らかにした。
Wayfair第2四半期財務諸表関連データ：
间接顧客向けの事務では、アクティブ顧客は前年同期比46.0%増の2600万人に達した。
リピーターの注文は1270万回で、前年同期比104.9%増、
均一客単の値は227ドルで、前年同期は255ドルだった。
间接小売事業の60.6%がモバイル機器で完結し、前年同期は53.5%だった。
また、倒産できない多くの実店舗が全ルートで販売している。例えばConn’s社の7月31日までの2四半期の小売売上高は2.79億ドルで、前年同期比8.6%減少した。しかし一方、同社の電子商取引ルート小売は前年同期比2四半期比72%の大幅な増加となった。
2、個性的なカスタマイズ事務の推進
カスタマイズ事務は普通的により長い周期を持っており、ハイエンド消費者層を中间にしており、経済が動揺した場合の影響も少ない。例えばRH家具（Restoration Hardware）が米国のデパートでソフトウェア家具のカスタマイズサービスを供给し、8月1日までの第2四半期の財務報告では、売上高は前年同期比31.3%増の1.36億ドル、純収入は同54.4%増の9842.3万ドルだった。
RH社のCEOは、同社はコロナ禍による在宅時間の延長から多くの好处を得ていると考えているが、もちろん数年前から推進されている一連のモデルチェンジのためでもある。（億欧関連の棚卸し『家具店から網紅芸術館まで、Restoration Hardwareはどのように「絶地で生きる」のか？』を参考にすることができる）
仏山に地位する優れた中礼家具はRHの第一供給業者の一つであり、中礼家具の朱海湛副社長は、会社が疫病発生後の注文に与える影響は予想より良く、海内注文の削減は約30%にすぎないことを明らかにした。
5月以降、中礼家具の注文は回復し続け、8月現在も「爆単」状態だ。それだけでなく、副社長の朱海湛氏は、ハイエンドモールを主に供給する多くの対外貿易メーカーの注文状況が良いことを明らかにした。
3、海内须要が大幅に低下せず、国际再稼働による機会窓口
電子商取引ルートの追加に加え、オフライン小売が受けた影響も徐々に回復している。米商務省によると、8月の家具・家庭用品店（Furniture&Home Furnishings）の販売額は102.3億ドルに達し、7月の調整後の販売額は100.2億ドル（これまでのデータは98.2億ドル）だった。
中金公司の研讨報告によると、欧米居民の貸借対照表は疫病の深入な悪化によって消費须要が拡大し続けているわけではなく、室第消費须要は顕著に低下しておらず、我が国の室第輸出の強気な反発の主要な缘由の一つである。
一方、我が国の室第輸出は天下的なデパートの低迷時に鶴立鶏群を立てることができ、缓慢な操業再開によるチャンス期のおかげでもある。我が国は天下最大の家具生産国であり、高低流の産業チェーンがそろっており、サプライチェーンの優位性は缓慢に発揮できる。東南アジア諸国は産業チェーンの支えが少ないだけでなく、我が国大陸部から供給される労働力、原资料、その他のサプライチェーン関連の支えに依存している。このような供給上の優位性は、海内のバイヤーが買収の目を再びわが国に戻すことを促すかもしれない。
4、年底プロモーションの汇合買収
9月は米国航线の伝統的なシーズンであり、その背後には米国の伝統的な祝日の物資購入须要がある。感謝祭の後は「ブラックフライデー」とクリスマス、また「ブラックフライデー」後の最后の月曜日には「サイバーマンデー」キャンペーンがあり、米国では1年で最も人気のあるショッピングデーの1つでもある。祝日の消費のために早めに商品を意图する因素も、室第輸出を牽引する要因の一つかもしれない。
04、輸出の好成績は続くか。稳重に対処する须要がある
以上のいくつかの因素は室第輸出の回復に主要な役割を果たしているが、この微小な回復はどのくらい続くのだろうか。短い時間での「光復照」ではないかと心配する人もいるだろうか。
米国のデパートから見れば、消費须要が急に下がることはなく、さらには増え続けるかもしれない。線下流量は線下に徐々に局部的に回帰するが、総量は徐々に普通になる。米国のデパートの複数の家具企業の代表は、この爆発的な消費须要は2020年底まで続くと考えている。
わが国にとって、輸出の勢いが持続できるかどうかは天下の経済情勢にかかっている。もし天下が着実に回復すれば、我が国は最大の家具生産国として仍然として大きな優位性を持ってその間に参与して、そのため次の数ヶ月の体現も很是に重視に値する。華創証券の張瑜首席ミクロアナリストは、9 ~ 12月の輸出伸び率を5%に維持できれば、年間輸出の完結がプラスになることを保証することができ、「現在では、年間輸出の伸び率がプラスに戻る確率が高い」と标明した。
一方、好調な輸出モールを前に、対外貿易企業は稳重に対応しなければならない。雄獅子天下会議の総経理兼CMO孫海龍氏は、物流が絶えず対外貿易がよくなる限り、いくつかの問題にも注重しなければならないと考えている。
1、一部の輸出企業は「お金を拾う」相場を見て、拡大再生産を始めたが、疫病がいつまでも終息しなければならず、デパートの须要は安靖し、自觉的に生産を拡大するのは危険だ。
2、天下のデパートは時政の影響を受けて動揺の幅が大きく、制御できない因素が多く、為替レートは良い体現である。
3、現在、ほとんどの企業は代工で差額を稼いでいるが、国际の労働者の賃金と原资料は上昇しており、好处の増加幅はコストの増加幅に追いついていない。本年の普通労働者の賃金増加幅は現在20%近くに達し、一部の生産ライン労働者は残業状態で月給は2万元に達した。
いずれにしても、比来の輸出の暖かさは職業にとって得難い良いニュースだが、冬の終わり以降も、内功の練習を続けることを忘れてはならない。特に表里二重循環の大きな背景の下で、輸出型企業はさらにチャンスをつかみ、高付加価値製品の開発、ブランド意識の進歩、天下競争力の強化をはからなければならない。